Formułowanie form pisemnych wcale nie jest takie proste jak mogłoby się wydawać. Chociaż pisać może każdy, to niekoniecznie musi to być tożsame z jakością takiego tworu. W jakim celu właściwie warto pisać dobre teksty? Ponieważ taki wytwór naszej wyobraźni może zaowocować korzyściami tak w sensie finansowym jak i w wymiarze autotelicznym. W jaki sposób jednakże napisać dobry jakościowo tekst? Przede wszystkim konieczna jest ogólna koncepcja. Twórca nie musi jej nawet zarysowywać w ostatecznej wersji pracy. Ważne, aby sformułował ją dla siebie. Tekst to jednak nie tylko treść. Przedstawiająca taką samą wartość jest jego struktura. Niezbędny jest zgodny z logiką podział na osobne akapity. Harmonia poszczególnych części to podstawa. Wprowadzający fragment nie może być zbyt rozbudowany, podobnie zakończenie. Zaleca się by wykorzystywać rozmaite elementy ilustrujące, a przy tym posługiwać się językiem żywym. Nie powinno się zapominać o ważnej roli poczucia humoru. Chwytliwy tekst będzie szansą by zyskać duże grono oddanych czytelników. Dobrze wykonana praca da efekty również w aspekcie materialnym. Im więcej czytelników, tym większe zainteresowanie potencjalnych reklamodawców.